Les mots sont l'élément le plus important de votre site web et de votre Blog

Que viennent chercher les visiteurs sur votre site web ? De l'information, c'est-à-dire du texte. Du texte, du texte et encore du texte.

Comme l'explique le spécialiste de l'ergonomie Jakob Nielsen dans un entretien, " les mots sont l'élément le plus important d'un site web, à partir du moment où le contenu est la première raison pour laquelle les utilisateurs visitent un site ". D'autres éléments comme les photographies ou la navigation sont importants ajoute-t-il, mais si " le contenu n'est pas bon, les utilisateurs vont vite quitter le site et ne jamais y revenir ".

Lire sur le Web est différent de la lecture sur papier notamment à cause des conditions de lecture à l'écran. Il est donc normal que l'écriture Web soit également différente.

QUATRE CONSEILS

Etant donné les caractéristiques spécifiques du format web et de ses utilisateurs, vous aurez donc à adapter votre écriture. Voici quelques conseils :

1. Ecrire concis

Si la version papier fait 500 mots, la version web ne doit pas excéder 250. Faite en sorte de conserver des phrases de moins de 20 mots.

2. Découpez en paragraphes

Un texte sans mise en forme est très dur à lire à l'écran. Constituez donc des paragraphes de 3 ou 4 phrases chacun, et séparez les par des sauts de lignes.

3. Utilisez des titres et sous-titres

Ils aideront vos visiteurs à trouver ce qu'ils cherchent.

4. Commentez vos liens

Pour que les visiteurs sachent vers quoi ils cliquent

Si les internautes viennent visiter votre site,
c'est en définitive pour son contenu

Le reste n'est que le décor. La conception du site détermine la manière dont les visiteurs accèdent au contenu mais pas le contenu lui-même.

Pour utiliser une analogie avec le monde du théâtre : une fois la représentation terminée, les spectateurs sont censés discuter de l'intérêt de la pièce elle-même plus que des costumes portés par les comédiens. Bien entendu, des costumes bien conçus sont essentiels pour donner toute sa valeur à la représentation. Mais, en dernier ressort, c'est la pièce elle-même qui compte.

Un bon contenu est un moyen efficace de fidéliser les internautes et de stimuler les visites des moteurs de recherche ! Ne faites pas l'erreur de négliger l'aspect rédactionnel au détriment de la forme graphique !

Sur Internet aussi
le mieux est souvent l'ennemi du bien
ne perdez pas de vue l'essentiel

Devant la foule d'options disponibles, les entreprises perdent parfois de vue l'essentiel. Elles entassent des textes (au contenu souvent inintéressant pour le prospect, quand il n'est pas simplement périmé depuis plusieurs mois), présentent des animations qui n'apportent rien, proposent des moteurs de recherche inopérants, etc. Les informaticiens ne sont pas étrangers à cette propension à considérer un site comme une vitrine technologique, et non pas commerciale. Tant que les entreprises s'adresseront uniquement au couple programmeur/webdesigner, elles disposeront de sites beaux (et encore?) qui ratent totalement leurs objectifs, à savoir : fidéliser les clients et intéresser les prospects.

Il est peut-être temps pour vous de revoir à fond votre site web en vous posant la même question pour chaque texte, chaque animation, chaque fonctionnalité : est-ce utile ? Utile par rapport à mes objectifs. Et si ce n'est pas utile, il faut peut-être ne pas hésiter à faire le ménage et à vous recentrer sur l'essentiel !

Un site Internet est d'abord
un support de lecture

Et un internaute, même s'il apprécie l'interface, cherche avant tout du contenu. Un copywriter professionnel est le mieux habilité à trouver, déterminer et mettre en valeur le type de contenu qui intéressera les prospects. Il le rédigera de telle sorte que le lecteur se souviendra du nom de l'entreprise, voudra en savoir plus sur ses produits, et deviendra un client. Le copywriter est bien plus important que le programmeur ou le graphiste : il est temps que les entreprises s'en rendent compte et qu'elles exigent la présence du copy dès les premiers briefing. Ce n'est pas une ligne de code HTML ou une image bitmap qui leur feront gagner des clients.

Comment être en première page sur Google et exploser votre trafic internet !

Comment « Forcer » Google à vous envoyer des milliers de visiteurs chaque jour ?

Que diriez-vous de « forcer » Google à vous envoyer des milliers de visiteurs chaque jour ? Pour positionner votre site aux meilleures places sur Google, de même que sur les principaux autres moteurs, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs...

Mais lesquels ? me direz-vous...

Est-ce la couleur du maillot ?

Est-ce la qualité de la photo ?

... ou le bronzage peut-être ?

Trève de plaisanteries !

Le vrai Secret de la réussite sur Google est dans cette vidéo culte de l'émission Strip-tease sur France 3 !

Oubliez les techniques compliquées pendant 6 minutes !

Oubliez aussi les théories de ceux qui essaient de vous impressionner avec des mots compliqués. Oubliez tous ces spécialistes du référencement qui passent leur temps à traduire et piller le Web Anglo-Saxon au lieu de créer des choses vraiment originales. Evitez tous ceux qui n'ont de cesse d'implémenter, de maximiser, de se positionner et qui vous parlent en permanence de processus de création de valeur, d'efficience, ou de solutions optimisées.

L'autre jour, j'étais dans une conférence sur internet. Il y avait des centaines de ces "spécialistes" qui parlaient de ROI, CPM, CPL, etc. Pour tout vous avouer, je ne comprenais que la moitié de ce qu'ils disaient. Et dans leurs conférences, tout était compliqué... et cher! Et quand je dis cher, je ne parle pas de milliers d'euros, mais de dizaines de milliers d'euros.

Je dois vous avouer, cela a semé le doute dans mon esprit : Avais-je tort? Avaient-ils raison? Faut-il faire des choses compliquées pour réussir sur internet ? Faut-il investir beaucoup d'argent ? Puis nous sommes passés aux RESULTATS !

Alors là, tous mes doutes se sont envolés. Parce que franchement, tous ces spécialistes, ils vendent... du vent. Les résultats annoncés étaient minables ...

"Faites simple", "KISS", ou "Keep It Stupid Simple"


Les gens de la Hi-tech et les spécialistes du référencement usent trop souvent de mots qui laissent penser qu'ils font partie d'une sorte de société secrète. C'est comme s'ils voulaient s'exprimer dans un langage qu'eux seuls peuvent comprendre. Pourquoi faire simple quand ils peuvent faire compliqué ?

"Non ! Le vrai Secret c'est de simplifier ! En effet si vous réussissez à faire en sorte que n'importe quel utilisateur trouve votre site, le comprenne, et aille au bout de votre process de vente, alors vous êtes très bon ! Une belle leçon de vie que cette video et qui nous rappelle que les internautes ne sont pas tous des super cadres dynamiques top mode qui bossent dans la Hi-tech"

Do not create, just SIMPLIFY !

Comment trouver un nom de domaine efficace

Un nom de domaine c'est important ! surtout si vous commercialisez ou vendez vos produits sur Internet. Votre nom de domaine, c’est votre identité sur Internet et le point de contact de votre entreprise ou organisation.

Les spécialistes du marketing connaissent très bien la valeur monétaire d’un nom et l’utilisation qu’on peut en faire sur Internet, à tel point que le commerce des noms de domaine est devenu un secteur d’activité à part entière. Certains noms de domaines particulièrement convoités se sont vendus plus d’un million de dollars.

En fait, le squattage ou piratage des noms de domaine – une activité qui consiste à enregistrer le nom de domaine d’une marque connue, dans le seul but de le vendre au plus offrant – a donné lieu à de nombreuses poursuites judiciaires.

Cela n’a rien d’étonnant, puisqu’un nom de domaine peut améliorer la reconnaissance de la marque tout autant que du nom d’une entreprise ou d’un produit. En outre, puisque les utilisateurs essaient souvent de deviner une adresse Internet à partir du nom de la société ou du produit, un nom de domaine judicieusement choisi peut contribuer à accroître le nombre de visites du site, ce qui aura une incidence sur son chiffre d’affaires.

Cela dit, le choix d’un nom de domaine à la fois adéquat et disponible n’est pas une mince affaire dans un marché saturé où on compte près de 5 milliards de noms de domaines enregistrés, un chiffre qui continue d’augmenter.

Par conséquent, le choix du bon nom de domaine consiste à trouver un juste équilibre entre la reconnaissance de la marque et l’attrait du nom pour l’utilisateur.

Voici quelques conseils pour trouver un nom de domaine efficace pour votre site Web

Choisissez un nom de domaine facile à retenir

Sur Internet, les noms de domaine les plus efficaces sont courts, faciles à retenir et en rapport avec l’activité principale de l’entreprise. Néanmoins, les noms de domaine simples et très courts sont souvent déjà enregistrés. Par conséquent, si le nom de votre entreprise ou de votre produit n’est pas unique, vous devrez peut-être créer une combinaison de deux mots.

Lorsque vous choisissez un nom de domaine, sachez que votre choix ne se limite pas au nom que vous avez enregistré pour votre entreprise. Ainsi, même s’il est judicieux de choisir un nom qui contient en tout ou en partie le nom de votre entreprise, vous pouvez également opter pour le nom du produit ou du service que vous offrez.

Comment rechercher un nom de domaine efficace

Première étape : Dressez la liste de tous les mots-clés qui se rapportent à votre entreprise

Ne vous limitez pas au nom de votre entreprise; pensez aussi à celui de votre industrie, de vos produits ou services, de votre auditoire, ainsi qu’aux facteurs clés qui vous distinguent.

Seconde étape : Essayez toutes sortes de combinaisons

Il est probable que chacun de vos mots clés est déjà enregistré séparément, mais votre liste peut vous aider à former des combinaisons de deux mots. Essayez de choisir des mots faciles à orthographier et difficiles à confondre avec d’autres. Envisagez des combinaisons avec ou sans trait d’union. Enfin, envisagez de choisir un
nom qui décrit votre activité.

Par exemple, si le nom de votre entreprise est « Mon nom et associés » et que vous offrez des services comptables, il serait peut-être judicieux de choisir un nom de domaine qui comprend des mots tirés de la terminologie comptable ou fiscale : comptables, revenu net, 30 avril, etc. Un nom de domaine riche en mots clés, en plus d’être facile à retenir, permet également d’améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Troisième étape : Vérifiez si votre nom de domaine est disponible

Pour vérifier la disponibilité de votre nom de domaine, visitez le site Web d’une entreprise agréée comme registraire (il en existe des centaines) et entrez le nom dans le champ prévu à cet effet. Vous saurez immédiatement si votre nom est disponible.

Vérifiez tous vos noms de domaine favoris, ainsi que toute variation mineure de ces noms. Si le nom que vous avez choisi est difficile à orthographier correctement, il serait bon de vérifier la disponibilité des versions mal orthographiées du nom, de les enregistrer et de diriger ces domaines additionnels vers le même site Web. Pensez également à vérifier la disponibilité de votre nom de domaine avec ou sans trait d’union et, le cas échéant, à enregistrer les deux !

Quatrième étape : Choisissez l’extension de votre nom de domaine

Vous avez le choix parmi plusieurs extensions de nom de domaine. L’extension est la combinaison de lettres qui suit le nom de domaine, à droite du dernier point.

Vous devrez décider quelles extensions ont le plus d’importance pour votre entreprise. Cela dépend de votre auditoire, de la nature de votre activité et de l’image que vous voulez transmettre. N’oubliez pas que vous pouvez choisir plus d’une extension. En fait, il est parfois conseillé de choisir toutes les extensions pertinentes afin de garantir une exposition maximale et de réduire le risque de confusion d’identité.

Si vous commercialisez ou vendez un produit ou service commercial et que vous devez choisir entre .com et une autre extension, enregistrez d’abord le nom de domaine avec l’extension .com, même si cela vous oblige à choisir un autre nom de domaine. En effet, l’extension .com est encore la plus utilisée et c’est celle que l’utilisateur qui essaie de deviner ou se rappeler un nom de domaine est le plus susceptible d’employer. Ensuite, puisque votre entreprise est Française, pensez à enregistrer votre nom de domaine sous l’extension .fr, puis sous l’extension .biz et sous d’autres extensions le cas échéant.

Acheter un nom de domaine déjà enregistré

Si votre choix s’est arrêté sur un nom de domaine qui est déjà enregistré, sachez que les registraires sur Internet offrent la possibilité d’afficher les coordonnées des propriétaires des noms de domaine; si vous êtes prêt à négocier le prix, vous pourrez peut-être acheter le nom de domaine d’un tiers. Visitez le site www.afternic.com pour en savoir plus sur l’achat et la vente des noms de domaine.

Cinquème étape : Enregistrez votre nom de domaine

Une fois que vous avez choisi votre nom de domaine et vérifié sa disponibilité, il est facile de l’enregistrer. Pour obtenir la liste des registraires agréés, visitez le site de l’Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN).

Voici quelques conseils en ce qui concerne le choix d’un registraire :

• Évitez les organisations dont les prix sont trop élevés
• Choisissez une organisation qui offre en temps utile un soutien à la clientèle par téléphone ou par mail, qui propose une foire aux questions étoffée et dont le site Web est facile d’utilisation.
• Choisissez une organisation qui offre des fonctionnalités qui pourraient vous intéresser, maintenant ou plus tard, telles que la redirection de domaine, le masquage du nom de domaine ou la création de sous-domaines.
  

N’oubliez pas que vous n’achetez pas votre nom de domaine lorsque vous l’enregistrez. Votre nom de domaine est comme un numéro de téléphone : vous payez le droit de l’utiliser pendant une certaine période. Vous pouvez enregistrer un nom de domaine pour un, deux, cinq ans, etc. Une fois ce délai expiré, vous aurez la possibilité de renouveler l’enregistrement pour une période supplémentaire.

Pour en savoir plus, consultez le site Web suivant :

ICANN Internet Corporation for Assigned Names and Numbers

Comment choisir votre nom de domaine

Comment choisir le meilleur nom de domaine

Le choix de votre nom de domaine et de son extension est une composante essentielle de votre marketing online. Un nom performant et bien ciblé peut vous apporter une fréquentation considérable sur votre site web.

Voici quelques conseils pour vous aider à créer le meilleur nom de domaine pour vous ou votre société

1. Choix de l'extension
2. Choix du nom
3. Les règles de nommage
4. Le domaine souhaité n'est pas libre. Que faire ?

1. Choix de l'extension

Vous avez le choix entre 2 types d'extension : une extension rattachée à un pays (.fr ou .li, par exemple) ou une extension de type international (.com, .net, .info, etc.).

Un .fr suffit si votre marché est national ou si votre société à une identité forte en France. Un .fr donne à votre entreprise un caractère de proximité avec les internautes nationaux.

Un .com s'avère nécessaire à partir d'un certain niveau d'importance ou si vous voulez vous faire connaître en dehors des frontières. Et plus précisemment, choisissez un :

.com si votre site a principalement un caractère commercial
.org si votre site concerne une organisation (souvent caritative)
.net si votre site concerne le réseau Internet
.info si votre site se veut principalement à valeur informative
.biz si votre site concerne les affaires et le business.
.eu si votre site a une activité dans l'union européenne

2. Choix du nom

Votre nom doit être facilement mémorisable et les visiteurs potentiels doivent pouvoir trouver votre adresse de manière intuitive.

• Privilégiez un nom court : l'idéal serait de ne pas dépasser 10 caractères
• Faites simple : évitez dans la mesure du possible les traits d'union et les termes composés
• Réservez un nom qui vous identifie : par exemple, masociete.fr ou monproduit.com.
  

Attention : dans le choix de votre nom de domaine, veuillez respecter les droits des marques, les droits d'auteur et de propriété intellectuelle.

3. Les règles de nommage

Votre nom de domaine doit impérativement obéir à certaines règles :

• Votre nom doit comporter entre 3 et 24 caractère
• Les caractères acceptés sont : les lettres de l'alphabet, les chiffres, ainsi que le trait d'union « - ». Tout autre caractère, par exemple « /», « ? » est exclus
• Les espaces ne sont pas acceptés
  
• Votre nom ne doit pas être composé exclusivement de chiffres
  
• Il n'y a pas de différenciation entre les majuscules et les minuscules
• Les abréviations peuvent être utilisées.
  

4. Le domaine souhaité n'est pas libre. Que faire ?

Chaque jour des milliers de noms de domaine sont déposés. Si le nom de votre choix est déjà pris :

1. Ayez le réflexe de vérifier s'il est disponible avec une autre extension.
2. Essayez des synonymes, ajoutez-enlevez des tirets, etc.
3. www.wipo.org

Comment créer une page d'accueil plus efficace

Comment créer une page d'accueil plus efficace

La page d'accueil de votre site est celle qui demande le plus de travail. C'est la porte d'entrée de votre site. C'est elle qui va déterminer si vous allez réaliser une vente, ou non.

Pourquoi ?

Parce que c'est la première chose que vos visiteurs vont juger avant de décider de poursuivre ou non la visite des lieux. Il est donc impératif qu'elle soit étudiée, repensée, peaufinée et vérifiée plus que toute autre page.

Voici quelques conseils pour améliorer votre page d'accueil !

1. Ne faites pas une page trop lourde

Il est possible de faire une page agréable sans pour autant la surcharger en poids. Evitez la surenchère au niveau des graphiques, un logo bien positionné ou une icône au bon endroit auront plus d'impact qu'une image de la taille de l'écran. Restez modeste sur la taille de votre logo, les visiteurs savent où ils sont.

La taille maximale de votre page doit être de 50 Ko, ce qui correspond à un temps de téléchargement d'une quinzaine de secondes avec un modem 56k. 15 secondes est une longue durée quand vous attendez devant un écran vide. Les utilisateurs ne sont pas tous sur le câble ou l'ADSL.

2. Ne faites pas une page tunnel

Rejetez immédiatement l'idée d'une page d'accueil qui ne sert à rien si ce n'est à demander aux visiteurs de cliquer sur le logo. Vos visiteurs viennent sur votre site pour trouver de l'information, devoir cliquer sur un logo les énerve plus qu'autre chose. Dans 20% des cas les visiteurs n'iront pas plus loin que cette page.

Si votre site est disponible en plusieurs langues, supprimez cette page d'aiguillage et placez un bouton permettant le choix de la langue sur la page principale du site. Alternativement, investissez dans un autre nom de domaine, dédié à cette seconde langue.

2. N'utilisez pas des technologies non-standard

Tout le monde n'a pas les plug-ins nécessaires installés et configurés. Quand vous visitez un site vous demandant le plug-in XYZ, prenez-vous le temps de le télécharger ? La majorité des internautes ne le font pas puisque n'en voyant pas l'intérêt, ne voulant pas perdre de temps, ne sachant pas comment faire.

Avez-vous remarqué que vous devez fermer votre navigateur pour installer ces plug-ins ? En plus, ces applets ou animations rajoutent un poids et un temps de chargement considérables à la page.

Évitez l'utilisation de code HTML non-standard ou d'extensions propres à certains navigateurs. Vous ne voulez pas qu'une partie de vos visiteurs ne puissent pas accéder à vos pages ! Et même si Internet Explorer est le navigateur utilisé par 80% des internautes, cela veut surtout dire qu'une personne sur cinq ne l'utilise pas.

3. Proposez une barre de navigation

La page d'accueil est celle qui doit informer le visiteurs des possibilités de votre site. Assurez-vous qu'elle décrive l'arborescence de votre site et que l'internaute sache où aller à partir de là. Vous devez satisfaire tous les besoins.

4. Ne mettez pas trop de choix

Une erreur que l'on rencontre souvent est qu'il y a trop de possibilités sur la page d'accueil. Puisque c'est le point d'entrée du site, il est simple de considérer que toutes les pages doivent avoir un lien depuis l'accueil. Ce n'est pas le cas, ne faites des liens que vers les parties importantes de votre site. Le but de la page d'accueil est d'aiguiller le visiteur, mettez donc en relief un ou deux points vers lesquels vous voulez que le visiteur aille.

5. Faites régulièrement une mise à jour

Votre page d'accueil doit être dynamique ou du moins sembler dynamique. Mettez-là à jour chaque semaine avec un nouvel éditorial ou mettez en avant un lien vers une des parties de votre site peu visitée.

Ne mettez la date de dernière mise à jour que si vous effectuez cette mise à jour régulièrement. Quand j'arrive sur un site qui annonce "cette page a été mise à jour le 22 novembre 1997", je quitte aussitôt, pas vous ?

Auteur : Francis Machabée, producteur web, Montréal, Québec

Quel contenu pour votre site web ?

Auteur : Séverine GHYS

Si 86% des grands comptes possèdent aujourd'hui un site web, ce sont encore trop souvent de simples sites « vitrine » générant peu de trafic. D'où la question qui taraude aujourd'hui tous les responsables de sites web : comment retenir les internautes sur mon site ? Comment fidéliser des internautes pressés et volages ? Un contenu à valeur ajoutée peut constituer une réponse à ces questions, du moins s'il est mis au service d'un objectif précis.

Le contenu, votre meilleur outil de fidélisation

A quoi sert le contenu de votre site web ? La réponse devrait être évidente: un contenu informatif et de qualité est un moyen de créer du trafic et de fidéliser des internautes par trop fuyants. Cela ne semble pourtant pas aller de soi, à en juger par la pauvreté des contenus présentés sur nombre de sites. Si le graphisme est essentiel pour attirer la curiosité des internautes, seul un contenu et des services à valeur ajoutée peuvent espérer les fidéliser.

Le contenu arrive d'ailleurs en première position des solutions qui marchent pour faire revenir l'internaute sur un site, selon une étude Forrester Research. La manière dont est rédigé et organisé le contenu d'un site influe indéniablement sur le trafic qu'il génère. Se contenter de reproduire un copier-coller des textes d'un dossier de presse sur un site web révèle tout simplement une grossière erreur de communication.

Des contraintes propres à l'écriture web

Les copywriters le savent bien : on ne lit pas sur un écran d'ordinateur comme on lit les pages d'un livre ! Parce qu'elle est liée à une projection de faisceaux lumineux sur un écran, la lecture sur le web diminue la capacité de concentration du lecteur et devient rapidement fatigante.

Résultat : l'internaute lit souvent en diagonale, il lit rarement mot à mot et se contente de « scanner » la page. La prise de conscience des spécificités de la lecture sur le web ont permis d'adapter la rédaction à ces nouvelles contraintes et de formuler une « charte d'écriture web ». Cette charte tacite énonce les règles fondamentales pour bien écrire sur le web : hiérarchiser l'information, mettre en valeur le texte grâce aux puces, aux couleurs et aux images, être succinct, utiliser les liens hypertextes et l'interactivité, etc.

Un contenu personnalisé au service d'un objectif

Pour autant, ces règles sont loin d'être figées : le contenu d'un site dépend en effet d'une part, de l'objectif et de la cible, d'autre part, de la nature du site.

1) le contenu doit être « pensé » en fonction d'un objectif : s'agit-il d'offrir une simple vitrine de l'entreprise ? de renforcer la communication interne par le biais d'un Intranet ? de vendre un produit ? de développer une image ? Trop souvent, les projets web sont conduits « à l'envers » : plutôt que d'engager une réflexion sur la manière d'adapter le contenu aux objectifs de l'entreprise, on construit d'abord l'enveloppe graphique du site et ses outils technologiques, puis on consacre les dernières minutes du projet pour « remplir les cases » par du contenu !

2) le contenu dépend de la nature du site. Dans le cas d'un site corporate, on tentera de mettre en valeur les informations clés sur l'entreprise (forme juridique, clients, équipe, ...) et on privilégiera des textes synthétiques et une arborescence claire. Au contraire, pour un site d'information, il s'agira moins de « faire court » que de mettre en valeur l'information et de permettre un accès rapide et intuitif à l'information clé dès la home page.

Une charte éditoriale, garante de la cohérence de votre site

La production, l'animation et la mise à jour d'un site exigent du temps et des compétences particulières dont l'entreprise ne dispose pas toujours. Faire appel à un prestataire spécialisé peut être une solution optimale pour produire un contenu personnalisé et créer du trafic sur un site. La charte éditoriale est notamment un outil indispensable permettant de définir la forme des rubriques du site (titre >sous-titre>chapeau> corps de texte), le calendrier des mises à jour (en temps réel, quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, évènementielle ? ), le type de contenu à produire pour chaque rubrique, etc..). La charte est la garante de la qualité et de la cohérence éditoriale de l'ensemble du site.

Développer la valeur ajoutée éditoriale de votre site

Toutefois, la stratégie éditoriale ne s'arrête pas à un contenu clair et cohérent. Les internautes étant toujours plus demandeurs d'une information de qualité, le défi du contenu web suppose une capacité à prendre la mesure des avantages particuliers qu'offre ce nouveau support, en mettant l'imagination éditoriale au service des objectifs de l'entreprise.

Illustration par l'exemple : plutôt que de reproduire la version identique d'un article existant sur papier, on cherchera à imaginer les déclinaisons possibles de cet article en y ajoutant un reportage vidéo, des images animées, une séquence radio, un suivi de l'actualité sur le même thème, ou un forum de discussion? Le site du journal Le Monde est une référence en la matière : lemonde.fr respecte une charte éditoriale très précise et propose une information personnalisée et interactive. Certains dossiers du Monde sont développés exclusivement sur la version web du journal, donnant au site toute sa valeur ajoutée par rapport au support papier.

Sortir des sentiers battus du web et parvenir à se distinguer grâce à un contenu de qualité suppose donc une capacité à tirer partie des spécificités du web et à les mettre au service d'une véritable stratégie de communication online.

Sources : Marketing Internet

La plupart des internautes n’utilisent que deux mots clés dans leurs recherches

Article original : Most people use 2 word phrases in search engines according to RankStat.com

La plupart des internautes n’utilisent que deux mots clés dans leurs recherches

Selon une étude révélée par le site Rankstat, la majorité des requêtes sur les moteurs de recherche sont tapées sous la forme de deux mots clés par les internautes. Les statistiques sont les suivantes pour les 10 saisies les plus souvent effectuées dans les formulaires des moteurs :

1. 2 mots : 28,38%
2. 3 mots : 27,15%
3. 4 mots : 16,42%
4. 1 mot : 13,48%
5. 5 mots : 8,03%
6. 6 mots : 3,67%
7. 7 mots : 1,63%
8. 8 mots : 0,73%
9. 9 mots : 0,34%
10. 10 mots : 0,16

Ces données sont basées sur l'analyse de 2 millions de visites par jour dans 100 pays différents. Bien sûr, le nombre de mots clés d'une requête peut fortement varier selon la cible (grand public / professionnel) mais l'étude ne donne pas d'indication à ce propos...

En tout cas des statistiques à bien méditer pour vos prochains plans de référencement !

Les 8 commandements du Rédacteur

1. Pensez toujours au lecteur. De quelle information a-t-il besoin ?


2. Si vous ne comprenez pas, n'écrivez pas. N'écrivez jamais avant de bien comprendre et connaître votre sujet. S'il vous manque de l'information, si vous n'êtes pas sûr de quelque chose, partez à sa recherche !


3. Réfléchissez avant. Préparez ce que vous voulez écrire avant, consacrez plus de temps à la préparation qu'à l'écriture.


4. Quand vous écrivez, écrivez ! Ne vous laissez pas distraire.(Qu'y a-t-il à la télé ce soir?)


5. Oubliez les détails. Ne vous concentrez pas sur l'orthographe ou le style, cela réduit la concentration.


6. Revoyez la fiche après la rédaction. Quelle était la question ? Quel était mon objectif ? Le lecteur a-t-il la réponse désirée ?


7. Planifiez votre rédaction. Prenez du temps pour laisser reposer votre texte afin de le revoir avec un oeil neuf quelques jours plus tard.


8. Ne vous laissez pas prendre par la routine. Abordez chaque texte comme si c'était la première fois que vous l'écriviez.
   

Et n'oubliez pas : Rien n'est plus formateur que de relire les maîtres. On peut toujours, apprendre d'eux.